记者20日获悉，京东旗下华冠折扣超市因破价（打破一般常价）销售，部分商品售价低于品牌商指导价，引发多家品牌商投诉并暂停供货，涉及屈臣氏等多家品牌。

屈臣氏在致北京华冠的告知函中提到：“华冠折扣店销售的屈臣氏产品330苏打及330香草，售卖价格超出零售促销价格指引，对市场造成不良影响，经多次协商未果后决定暂停发货，并对相关产品进行锁码处理。”

对此，华冠折扣超市相关工作人员回应称，超市正积极与品牌商沟通协商，力求以最妥善的方式解决该问题。“本次品牌商投诉的破价折扣商品，均是由华冠自行补贴费用，让利给消费者。未来我们会持续向消费者提供低价优质的商品，确保消费者能够享受到真正的实惠。”

据悉，华冠折扣超市位于北京房山区，于6月底刚刚开业。近年来，随着消费者需求的转变，折扣化已成为零售行业的重要趋势，无论线上平台还是线下实体店纷纷布局折扣业态。除华冠外，诸多传统零售企业也纷纷试水折扣模式，推出了各具特色的折扣店，进一步加剧了市场竞争。

记者：孙奇茹永之胜操盘